어트리뷰션

[Attribution] / 어-트-리-뷰-션

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Official Meaning

마케팅 채널별로 전환에 얼마나 기여했는지 분석하는 것.

"표면적으로는 전문성을 띠며 조직의 효율을 강조하는 듯 보입니다."

Real Meaning

공로자 찾기 또는 범인 찾기. 성과가 좋을 때는 공로자 찾기, 나쁠 때는 책임자 찾기로 활용됩니다.

"실제 회의실에서 이 말을 들었다면 이렇게 이해해야 생존할 수 있습니다."

Practical Scenario

팀장

Pangyo Leader오후 2:34

마케터: "어트리뷰션 설정이 잘못됐는지 성과가 이상하게 잡혀요." / 팀장: "그럼 어느 채널이 효과 있는 건데요?"

🙏 12💯 8👀 24

"어트리뷰션 모델이 필요해요."

→ 어느 광고 덕분에 팔린 건지 알아야 해요.

"어트리뷰션이 제대로 안 잡혀요."

→ 데이터를 믿을 수 없는 상태입니다.